การกำหนดตลาดของแบรนด์ ชุดว่ายน้ำ ชุดออกกำลังกาย ข้อนี้สำคัญมาก นี่คือการกำหนดสนามแข่ง หรือ ตลาดของคุณ ใครคือคู่แข่งที่คุณหรือลูกค้าของคุณจะมองเปรียบเทียบกับแบรนด์ ชุดว่ายน้ำ ชุดออกกำลังกาย ของคุณ ตำแหน่งอาจหมายถึงเรื่องราคา แบรนด์เราแพงกว่าอะไร แต่ถูกกว่าอะไร หรืออาจไม่ใช่เรื่องราคา แต่เป็นกลุ่มลูกค้่า กลุ่มของเราคือพรีเมี่ยม ของคนอื่นคือไฮเอ็นด์ หรืออาจเป็นคุณสมบัติบางข้อของแบรนด์เราเมื่อเทียบกับคู่แข่ง เช่นสไตล์เรโทร กับสไตล์โมเดริน แบรนด์ Positioning ก็คือ Concept ของแบรนด์นั่นเอง